3月24日下午，美国密苏里大学新闻学院副院长弗里兹·克罗普(Fritz Cropp)教授在我院举办了以“国际公共关系和国际广告：理论与实践”为主题的学术报告会。克罗普教授的助手，密苏里新闻学院国际交流项目中国合作项目主任章于炎博士担任现场翻译。讲座由新影院院长彭祝斌教授主持，学院副院长向志强、学院党委副书记兼副院长程华及部分师生参加讲座。

克罗普教授从当今被引用最多的公共关系理论“权变理论”和罗杰斯的“创新扩散理论”切入，引入“文化洋葱”模型，结合全球广告、公共关系发展前沿和大量典型案例，从多维视角分析了国际广告和公共关系的影响因素及传播策略。

克罗普教授指出，战略性传播有五大要点：致力于建立和维持共赢关系；根据市场调研制定策略和评估效率；根据文化差异性制定跨文化传播策略；新科技成为至关重要的传播渠道；综合运用多种工具和策略。为说明不同文化、不同价值观对国际公关和广告战略的影响，克罗普教授现场播放了沃尔玛超市在中美两国的宣传广告，提示同学们思考为何沃尔玛超市的中国版广告更为强调家庭因素，而美国版的家庭因素相对弱化。

互动阶段同学们提问踊跃，就国际公关中的本土化策略等问题展开交流，现场气氛活跃。同学们流利的英文表达和问题意识赢得了克罗普教授的肯定，他殷切期待与我院有更多更深层次的交流合作，热忱欢迎同学们前往密苏里新闻学院深造或交流访问。

克罗普教授还为大家介绍了密苏里大学新闻学院的悠久历史、办学特色以及学院与时俱进，不断调整、改革新闻与传播教育内容和专业设置的发展历程；重点介绍了学院战略传播专业方向的培养目标、课程计划、研究方法等专业特色，强调该院力求培养公共关系、广告、市场营销、媒介管理、公司公共事务等七大领域的战略性传播人才，以服务和引领传媒业的发展。

彭祝斌院长对克罗普教授的精彩报告表示感谢，表示两院将在新闻传播教育等方面加强深度合作，为学院及全院师生的发展搭建国际化平台。